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Primark veut marier vêtements low cost et coton responsable

L'enseigne textile low cost va former d'ici à 2022 plus de 160.000 producteurs de coton à des méthodes de culture responsable. Le groupe irlandais ne doit pas prendre trop de retard sur ce plan face à ses concurrents H & M et C & A.

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Primark veut mettre le paquet sur le coton « durable ». L'enseigne de vêtement à (très) petits prix a décidé d'étendre un programme lancé en 2013, dont l'objectif est de contrôler la traçabilité de cette matière première - de la production jusque dans ses magasins. Un lourd enjeu en termes d'approvisionnement pour cette chaîne de 75.000 salariés qui se classe parmi les leaders européens avec 373 points de vente.  En France, elle en a ouvert une quinzaine en six ans, dont le dernier à Bordeaux, en avril.

« Le coton est l'une des fibres que nous utilisons le plus. Nous devons donc avoir une expertise technique et indépendante sur ces process », indique Katharine Stewart, la directrice du commerce éthique et de la durabilité environnementale du groupe.

160.000 agriculteurs concernés

Il ne s'agit pas de coton bio, mais d'un coton issu d'une culture responsable. En clair, Primark a décidé de multiplier par cinq le nombre de ses fournisseurs, qui seront formés d'ici à 2022 « à des méthodes agricoles plus respectueuses de l'environnement ». Plus de 160.000 producteurs doivent être concernés. Après l'Inde depuis 2013, et le Pakistan en 2018, l'enseigne a décidé d'intégrer dans cette démarche 80.000 agriculteurs en Chine, l'un des principaux producteurs mondiaux de coton.

La France lance le « Fashion Pact »

« Tout l'enjeu est de les inciter à utiliser moins d'eau, de limiter leur recours aux fertilisants, poursuit Katharine Stewart. Ce programme doit aussi avoir un impact social positif ». Au pays des maharadjahs, Primark travaille avec les experts agricoles de CottonConnect et la Self-Employed Women's Association (SEWA) pour former des femmes à ces pratiques. Après l'extension du programme au Pakistan l'an dernier, « plus de 28.000 agricultrices ont suivi la formation dans les deux pays ».

Le plan vise aussi à améliorer la qualité de vie des producteurs. « Ils ont vu leurs revenus progresser grâce à un meilleur rendement et à la réduction de l'utilisation d'engrais, de pesticides et d'eau », reprend la directrice du commerce éthique. En Inde, cela s'est traduit en trois ans par une hausse moyenne du bénéfice de près de 200 %.

Des pyjamas en coton durable

C'est pour répondre à une demande de ses clients que Primark a décidé d'accélérer ce projet. Le groupe ne doit pas prendre du retard  sur ses principaux concurrents, H & M et C & A.  Parmi les plus gros acheteurs de coton biologique au monde, ces deux sociétés visent de fabriquer 100 % de leurs vêtements avec du coton durable, autrement dit bio, responsable ou avec du coton recyclé, et ce dès 2020.

En 2017, le lancement chez Primark d'une première ligne de pyjamas pour femmes en coton durable a fait un carton. Il s'en est vendu plus de 14 millions d'exemplaires. Cette année, le géant du textile a proposé des jeans pour femmes, et du linge de maison en coton durable, dont déjà respectivement 3 millions et 6 millions d'articles ont été écoulés. Avec des prix qui « restent abordables », insiste le groupe. L'objectif de l'irlandais est à terme d'utiliser cette nouvelle fibre responsable pour la totalité de ses produits en textile. « Au vu des quantités dont nous avons besoin, cela prendra du temps », reconnaît Katharine Stewart.


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